文旅融合类影视作品近年来呈现爆发式增长,但真正能做到"叫好又叫座"的案例却不多见。《一梦到成州》这部以甘肃陇南成县为背景的网剧,通过独特的创作视角和叙事手法,为文旅题材作品提供了值得研究的样本。
作为从业多年的文旅内容创作者,我特别关注到这部剧的几个突破性尝试。首先是它的"去景点化"叙事策略——不同于传统文旅宣传片对地标建筑的堆砌展示,该剧将成县的青山绿水、特色民宿、非遗技艺等元素自然融入人物成长线。这种处理方式让观众在跟随主角情感变化的过程中,不知不觉就记住了当地特色。
提示:文旅内容创作最忌讳的就是生硬植入,最高明的做法是让地方特色成为推动剧情发展的必要元素。
《一梦到成州》选择"心灵治愈"作为主线可谓明智之举。剧中通过都市白领返乡寻根、父子隔阂消融、传统技艺传承等情节,构建了多层次的共情点。这种情感设计不是随意为之,而是基于对现代观众心理诉求的深入洞察:
该剧对成县地方特色的呈现绝非浮光掠影。从目前已曝光的剧照和片段来看,至少展现了以下几类在地元素:
| 文化元素类型 | 具体表现 | 融入方式 |
|---|---|---|
| 自然景观 | 鸡峰山、西狭颂景区 | 主角徒步采风场景 |
| 特色美食 | 成县核桃、面茶 | 家庭聚餐情节 |
| 非遗技艺 | 泥塑、剪纸 | 手工艺人支线故事 |
| 民俗活动 | 社火表演 | 节日庆典背景 |
这种系统性的文化梳理和艺术再现,需要创作团队进行大量前期田野调查。据我了解,该剧编剧组在成县驻点采风长达三个月,这种创作态度值得同行学习。
文旅类影视作品在取景时常常面临两难:既要展现地方特色,又要考虑拍摄便利性。《一梦到成州》的取景策略很有参考价值:
从已发布的剧照可以看出,该剧在影像风格上追求"电影感"与"纪实感"的平衡:
不同于传统电视剧的单一播出渠道,《一梦到成州》采用了更为灵活的传播策略:
该剧特别设计了"观剧打卡"活动,观众可以通过剧中的线索,实地探访成县的相关地点。这种设计巧妙地将线上内容转化为线下体验,形成了传播闭环。
基于对《一梦到成州》的深度分析,我总结出以下几点可供同行参考的经验:
在实际操作中,文旅类影视项目最常遇到的难题是商业性与艺术性的平衡。我的经验是:用专业的态度做内容,用市场的思维做传播。《一梦到成州》的成功之处,恰恰在于它既保持了作品的文艺品质,又实现了文旅推广的实际价值。
对于想要尝试此类创作的团队,我建议从小成本短片开始练手,逐步积累经验。可以先选择一个特色村落或小镇,用3-5分钟的微视频讲述一个完整的小故事,测试观众反应后再考虑长片创作。记住,好的文旅内容永远是以情动人,而不是靠美景堆砌。