陈陈读书前些天科技圈里一条动态把我逗乐了：“百度完了！搜 Kimi 全是推广，月之暗面暗示收敛。网友调侃：祖传技能，谁叫你不充值。”我第一反应是这个标题足够有冲击力，随后打开搜索引擎验证了一下，确实首屏接近一半都是带“广告”标识的推荐链接，点进去还不一定是 Kimi 官网，可能是某个培训机构、套壳应用或者竞品课程的落地页。类似的现象早就不新鲜，但这次之所以能闹到被热议，是因为连 Kimi 官方都亲自出来回应了，话里话外暗示后续会调整投放节奏、收敛渠道营销。作为一名长期关注 AI 工具的人，我倒觉得这事儿比单纯吃瓜更有意思——它同时暴露了搜索广告的现状、AI 产品获客的焦虑，以及普通用户获取真实信息的成本越来越高。
所以这篇文章不打算只复述热搜，我想把三件事说透：搜 Kimi 全是推广到底是怎么回事，Kimi 现在到底有哪些玩法值得你花时间，以及当我们面对越来越拥挤的搜索结果时，怎么才能又快又准地找到自己想要的东西。可能会穿插一些实操配置和避坑经验，都是我平时用下来的真实体会，希望对你有用。
1. 事件回顾：搜 Kimi 全是推广，到底发生了什么
1.1 一次搜索页引发的争议
这几天你只要在搜索平台输入“Kimi”，大概率会看到一个非常壮观的场面：首屏前几条全是标注了“广告”字样的链接，有些是 Kimi 的官方推广，更多是“Kimi 使用教程”“Kimi 最强平替”“Kimi 高级玩法训练营”这类截流内容。往下滑了很久，才可能看到真正的官网入口。
这件事之所以被放大，是因为月之暗面的官方人员很快在社交平台上做了回应，大意是已经关注到品牌词被大量截流的情况，后续会收敛渠道投放、把更多精力放回产品本身。这个“暗示收敛”被网友解读成“不想再给搜索平台送钱了”，于是评论区里出现了那句经典的调侃：“祖传技能，谁叫你不充值。”
“祖传技能”这个词用得相当精准。搜索平台靠关键词竞价赚钱，是十几年前PC互联网时代就有的商业模式，从早期的医疗广告争议，到如今各种品牌词的正面交锋，底层逻辑几乎没有变化：谁出价高，谁就排在前面。Kimi 自己不投品牌词，不代表别人不会投——竞品可以抢，做培训的可以抢，卖课的可以抢，甚至连仿冒网站都可能抢。搜索结果页本质上是一个竞拍市场，品牌方只是其中的玩家之一。
1.2 “祖传技能”背后的商业逻辑
网上很多人在骂搜索平台，觉得是平台在“作恶”，但从商业角度讲，搜索广告本身并没有原罪，它是一种极其成熟且精准的获客方式。问题出在“品牌词截流”这个操作上：用户搜的是 Kimi，看到的却是别人的课程或者替代产品，信息与意图不匹配，体验自然崩塌。
为什么偏偏 Kimi 被截流得这么狠？因为 2025 年 Kimi 的搜索量和用户量增长太猛了。搜索量意味着商业价值，商业价值自然引来各路逐利者。AI 产品不像实物商品，用户往往会直接在搜索框里输入品牌词，转化意图极其明确。这种情况下，只要竞品或者灰产花一点预算买下“Kimi”这个关键词，就能以极低的成本截获一批高意向用户。对截流者来说这是一门好生意，对搜索平台来说广告收入增加了，对品牌方来说则需要额外花一笔“买路钱”才能把自己的官网放回第一位。
更值得玩味的是，这次事件能引发大面积共鸣，是因为大家都发现“搜索引擎不好用了”。过去有问题先搜索，现在首屏挤满了广告、自媒体和自家生态内容，真正有用的官网和社区讨论被推到很后面或者干脆搜不到。网友说“百度完了”，与其说是在判断某一家公司的命运，不如说是一种集体情绪的宣泄：如果搜索结果不能提供真实信息，用户就会慢慢抛弃它，转向官方 App、社群、AI 对话工具，或者像我现在这样，直接输入网址、打开收藏夹。
作为从业者，我多说一句个人观点：品牌词投放本来应该是个防御动作，但很多创业公司早期预算有限，优先投转化词和竞品词，反而忽略了自己的品